Orange zamiast Idea

[Aro]

Już od września właściciele telefonów w sieci komórkowej Idea będą musieli zacząć wymawiać jej nową obcobrzmiącą nazwę - Orange.

Za to dwie pozostałe sieci - Plus i Era - zaczekają z podobnymi zmianami, na które naciskają ich zagraniczni udziałowcy - czytamy w "Gazecie Wyborczej".

Już w pierwszym tygodniu września ma ruszyć kampania nowej marki. Należy ona do France Telecom, inwestora w TP SA (47,5 proc. udziałów) i jej komórkowej Idei. Francuzi zmienili na Orange nazwy kontrolowanych przez siebie sieci komórkowych w 16 krajach (obsługują one łącznie 54 mln klientów). Teraz przyszedł czas na Polskę.

Jak przypomina "Gazeta Wyborcza" w kwietniu tego roku szefowie Orange (Sanjiv Ahuja), TP SA (Marek Józefiak) i Idei (Jean-Marc Vignolles) uroczyście poinformowali o porozumieniu w tej sprawie. Kosztu tzw. rebrandingu nie podali, a jedynie czas potrzebny na jego przeprowadzenie: 6-12 miesięcy. Eksperci przewidywali początek kampanii raczej w grudniu - wówczas liczba potencjalnych klientów jest najwyższa. .

Rebranding to ogromna operacja - może kosztować nawet 100 mln zł, z czego połowę pochłonęłaby reklama (tyle kosztowała głośna zeszłoroczna promocja siostrzanej marki Ery - Heyah). Jest gigantyczna suma zważywszy, że operatorzy komórkowi wydają na reklamę w telewizji średnio po 7-8 mln zł miesięcznie.

Przedstawiciele branży reklamowej są zaskoczeni, że tych pieniędzy "nie widać jeszcze na rynku". Rezerwacje miejsca w mediach są niezwykle skromne, co może wskazywać albo na ograniczony zasięg kampanii albo jej rozłożenie w bardzo długim czasie.

Wszystko objęte jest wielką tajemnicą. Nie wiadomo np., czy oprócz Idei zniknie również submarka jej telefonów na kartę - POP (na pewno nie od razu, bo w obiegu jest mnóstwo kart-zdrapek pod tą nazwą). Niewykluczone, że zostanie wydzielona jako tani operator dla młodzieży, na wzór Heyah - czytamy w "Gazecie"

- Spodziewam się, że cała operacja będzie rozłożona w czasie, a nowa marka najpierw obejmie klientów biznesowych. Gwałtowna zmiana i zbyt intensywna kampania byłyby obarczone wielkim ryzykiem dla pozycji operatora na rynku, biorąc pod uwagę dużą siłę marki Idea - tłumaczy "GW" analityk Deutsche Banku Krzysztof Kaczmarczyk.

Wg "Gazety Wyborcze" za zmianą marki idą duże koszty. Będzie się ona wiązać nie tylko z kosztowną kampanią wizerunkową, ale też zmianą wystroju 1,1 tys. punktów Idei (koszt może wynieść ponad 50 mln zł), wymianą papieru firmowego czy strony internetowej. Ta ostatnia - orange.pl została w ubiegłym roku wykupiona za 200 tys. euro.

Największy koszt to jednak opłaty licencyjne - w myśl umowy Grupa TP SA przez dziesięć lat będzie płacić Francuzom co roku równowartość 1,6 proc. obrotów Idei (to stawka dla wszystkich sieci Orange). Dałoby to około 1,1 mld zł.

Do zmiany marki przymierzają się również konkurenci Idei na komórkowym rynku - Era i Plus GSM. Udziałowcami obu sieci są paneuropejscy giganci Deutsche Telekom i Vodafone. Chcą przejąć nad nimi kontrolę i narzucić swoje marki (T-Mobile i Vodafone).


/źródło Wirtualne Media/

[Kasia]

Troche to głupie no i sie nie przyzwyczaje do zmiany nazwy. mam tez nadzieje ze w związku z tym nie planują zadnych zmian za które ja bede musiała płacić.

[vanity]

zobaczymy już niedługo jak to będzie wszystko wyglądało. choć ja będę jeszcze długo mówić Idea.....

[Kasia]

Ja też ja mam Idee i tyle. Kupiłam w Idei, a to ze sie teraz zmienia to już nie mój interes. :DDD

[Virtual Tom]

Ale rewolucja hehe też mam telefon w sieci Idea ciezko się będzie przestawić

[vanity]

ja nie mam żadnego telefonu komórkowego ale i tak będzie się ciężko przestawić.

[Robert]

na wegrzech sa juz vodafone i t-mobile.....

ja mam karte z plusa, mam tez karte niemiecka z vodafone, wiec jedno i to samo.......

[DeathlySilence]

Vanity no co ty - nie masz Podobnie i ja, nie mam, nie miałem i bedę się bronił, żeby nie mieć

Według mnie głupie posuniecie, to tak jakby marke Addidas na przykład zamienić na Banana No i co z reklamą 'jedna idea i kropka'

[Michael]

Ja mam telefon w Plus GSM,ale mi to jest ganz egal,jaka nazwa będzie wyświetlana w przyszłości na ekranie mojego telefonu.Może być to nawet "WC",byle się ceny nie zmieniły na gorsze

[B@r]

Ja też mam telefon z Ideii
Ja sobie nie wyobrażam tej zmiany....Trudno będzie się przestawić

[Aro]

Ja mam telefon w Plusie, a ci nazwę będą mieli jeszcze gorszą. W oigole dziwie sie jak można tak dobre i rozpoznawane marki niszczyć.

Nowe hasło Idei: Masz firmę Ta Pomarańcz jest dla Ciebie

[vanity]

Vanity no co ty - nie masz n Podobnie i ja, nie mam, nie miałem i bedę się bronił, żeby nie mieć Laughing

kiedyś miałam, ale zepsuł mi się telefon. doszłam do wniosku że po co mi wydatek na nowy telefon, tym bardziej że już go tak nie potrzebuję ( miałam prepaida w okresie studiów). jak będę miała nadmiar kasy to dla szpanu sobie kupię jakiś stary model a tak na razie jestem bez smyczy i obroży

Może być to nawet "WC",byle się ceny nie zmieniły na gorsze Wink

logiczne rozumowanie

Nowe hasło Idei: Masz firmę n Ta Pomarańcz jest dla Ciebie n Laughing

pewnie wymyślą nowe hasło. ale zmiana nazwy na gorsze. IDEA to świetna nazwa. bardzo wiele mówiąca. a Orange to tylko kolor.

[mancia]

Ja mam telefon w Plusie, a ci nazwę będą mieli jeszcze gorszą. W oigole dziwie sie jak można tak dobre i rozpoznawane marki niszczyć.

Nowe hasło Idei: Masz firmę Ta Pomarańcz jest dla Ciebie

Nooooooo to Mandaryna może reklamować ooo i Kasia Skrzyneczka , to ona chyba biegała z pomaranczmi w teledysku, tak sie akojarzyło..

No to niem długo będe miec pomarańczę

[Dobi]

O tym było już wiadomo od ponad roku. To żadna nowość!

[Aro]

Dobi poprawka: Ja o tym wiem od roku. Dla mnie to żadna nowość